Nu har jeg spurgt i 14 dage i mit tætte og perifere netværk, om der er nogle der har hørt om ‘360Brew’.

Udover en masse “njah…” og “nej’er”, havde jeg en enkelt der spurgte retur om det var et nyt mærke indenfor øl.

Jeg måtte skuffe og svarede, at det er ikke noget der kan konsumeres – men det er noget der kan brygges på – digitalt.

360Brew hænger godt sammen med indvendingerne som er kommet i løbet af det sidste år på LinkedIn:

“Jacob… hvad har gjort at mit reach er dræbt?”
“Hvorfor ligner mine tal noget fra 2017?”
“Skal jeg poste mere? Mindre? Skrige højere? Lave videoer i stående format mens jeg spiser en croissant og forsøger at være underholdende?”

Jeg kan kun svare: Træk vejret 😅

Lige om lidt kommer der en forklaring på hvad det er – og hvorfor den er kommet.

Så bare roligt, 360Brew er ikke en LinkedIn-dommedags-opdatering. Det er mere… en slags ny dommer på banen.

Og ja – det påvirker ‘spillet’ på LinkedIn. 

Lad os tage panikken først

Hvis dine tal er faldet, så er du ikke alene. Det er sket for mange (også de store profiler der kun skriver på engelsk).

Det mest tankevækkende er: Rækkevidden er ikke “forsvundet”.

For at citere Michelle Raymond som jeg selv følger og har lært meget af på dette område, så er LinkedIn nu i højere grad gået fra reach-model til relevans-model.

Det betyder:

• Mindre publikum
• Bedre match
• Mere opmærksomhed på kvalitet – end kvantitet

Hvis du kun måler din succes i “visninger”, så føles det som et fald.
Hvis du måler succes i “de rigtige mennesker ser det”, så er det faktisk en opgradering.

Og så presser det retoriske spørgsmål sig på: Hvornår har du sidst – også før faldet i reach kom – tjekkede gennem alle personer der liker og interagerer med dit indhold? 

Svaret er ofte: “Det gør jeg ikke” …  

LinkedIn vil nemlig gerne have, at dit indhold bliver præsenteret for flere af de rigtige du gerne vil være noget for – og det kræver en ny form for bevidsthed i din adfærd. Noget vi altid har arbejdet med hos os.

Konklusionen vil i fremtiden være, at dit indhold har klaret sig rigtig godt, hvis din deling stopper ved 32 likes og 5 kommentarer, hvor 28 og 4 er i din målgruppe! 

Hvad er 360Brew? (Og hvad er det ikke?)

Så langt i denne tekst, burde du allerede have fået en idé om hvad det handler om – nu får du først en beskrivelse der kan forstås i 8. klasse – og bagefter nogle tekniske forklaringer.

360Brew (og den måde LinkedIn beskrives at arbejde på) læser dig som én samlet fortælling – ikke som enkeltstående posts. Det betyder, at tre ting hænger uløseligt sammen:

1. Din profil = dit “skilt” (hvem du er, og hvad du vil være kendt for).

2. Dit indhold = dit “bevis” (om du faktisk kan det, du siger).

3. Din adfærd = dit “omdømme” (hvem du hænger ud med, og hvordan du opfører dig i samtalen).

Den dybere indsigt med tekniske forklaringer:

• 360Brew er en LLM (sprogmodel), som arbejder bag kulisserne
• Den erstatter ikke algoritmen 
• Den fungerer sammen med algoritmen

LinkedIn kører flere flows/algoritmer samtidig, og 360Brew hjælper med at forstå helheden i stedet for at stirre sig blind på enkelt-signaler.

Modellen er en tekstbaseret model (“decoder-only”) med ca. 150 mia. parametre. Den er tænkt som en mere samlet “motor”, der kan bruges på flere dele af platformen (feed, søgning, forslag, osv.).

Så helt konkret og på dansk: Der er ikke noget, der er isoleret længere. 

Fx hvis du deler noget indhold, så vil LinkedIn kigge på hvordan indholdet af indholdet, matcher din profil og din generelle adfærd på platformen (det kommer vi snart tilbage til).

Det er et stort skifte – hvilket jeg personligt synes er godt for brugerne på LinkedIn.

Udfordringen vil være den samme som altid: At få brugerne til at forstå det. 

Fokuset er på mønstre.

Mønsteret der tæller (det er pis*eirriterende!)

360Brew kigger på, om dine handlinger over tid hænger sammen.

Det inkluderer blandt andet:

• Hvem connecter du med? (og om du gør noget meningsfuldt bagefter)
• Hvad signalerer din profil? (hvem du er for, hvad du hjælper med)
• Hvad udgiver du? (tema, retning, gentagelse)
• Hvad kommenterer du på? (og hos hvem?)
• Hvor konsistent er du i din adfærd? (ikke “3 dage i træk og så forsvinder jeg i 2 uger”)

Der er ikke længere én vigtig ting.
Der er ikke ét “hack” (spoiler: det har der aldrig været)

Der er et mønster. 

Selvom det altid har været der – så er det først nu det begynder at tælle.

Dræber 360Brew så din rækkevidde?”

Det korte svar: Nej.

Men den dræber idéen om, at du kan vinde ved at:

• tro, at det der betyder noget, er hvor mange der liker og kommenterer
• jage visninger som et gentagende, uendeligt dopamin skud
• lave tomme, manipulerende greb på platformen
• lave delinger “til alle” og håbe, at “nogen” rammer
• tro, at algoritmen er vigtigere end kvaliteten af dit indhold

Med al den erfaring jeg har på platformen siden 2015, så ser jeg faktisk det her som ekstraordinære gode nyheder.

Det sænker værdien af at forsøge “hacks på algoritmen” og øger værdien af ting jeg altid har brændt for at hjælpe med:

• tydeligere positionering
• meningsfuldt engagement i dit netværk
• konsistent adfærd hver uge – gerne hver dag
• mere fokus på at kommentere de rigtige steder
• relevant indhold for dem du gerne vil være noget for

Den rigtige grund til at synlighed falder 

Takket være 360Brews implementering på LinkedIn, så har jeg selv taget stilling til følgende ting på min profil (som jeg løbende er i gang med at arbejde på at forbedre):

• Hvem skal jeg være noget for? (og kan de genkende sig selv på min profil?)
• Hvor mange målgrupper har jeg? (prøver jeg at ramme alle, ender jeg med at være interessant for ingen)
• Hvor meget af mit indhold er random? (ingen rød tråd, ingen temaer, ingen genkendelighed – der skal være plads til ‘legende opslag’, men det må ikke fylde mere end 20%!)
• Hvor meget “støjer” jeg, i stedet for at hjælpe? (mere “se mig” end “det her kan du bruge”)
• Hvor ofte laver jeg panik-justeringer? (kig hellere på de strategiske valg der skal tages)
• Hvem kommenterer jeg overfor – og hvorfor? (uden klarhed for dette, vil mit feed aldrig få det indhold jeg ønsker at se)
  

Forvirret strategi, fører til forvirrede signaler, der i sidste ende fører til forvirret distribution.

Og så kan du bande af “360Brew!” lige så meget du vil!

Det hjælper cirka lige så meget som at forsøge at opsige dit abonnement hos SKAT – tro mig, jeg har forsøgt i årevis! 

Hvad skal/kan du gøre nu? 

Vores religion er baseret på hvad du kan kontrollere – og hvordan du handler på det!

Så her får du det bedste forslag til hvad du skal fokusere på, som er delvist erfaret fra min egen lange tid som underviser på platformen, kombineret med de råd – som ikke overraskende nok matcher hinanden med 95% overlap – fra flere af ressourcer og eksperter, der har inspireret mig til denne skrivelse, blandt andet førnævnte Michelle Raymond, men også Richard van der Bloms nyhedsbrev og artikler fra Melonie Dodaro, Nigel Cliff og Sarah Burgess. 

Hvis du vil vækste dit B2B netværk- og salgsindsats i 2026, så brug din energi her:

1. Vælg kun 2–3 nicher (ikke flere!)
2. Del indhold mindst 2 gange om ugen indenfor de nicher – 3 gange er optimalt 
3. Kommentér strategisk hos mennesker, der allerede er din(e) målgruppe(r)
4. Connect med dem, der skal læse din profil (undgå for mange uden for dine målgrupper)
5. Skru op for indhold, folk kan gemme (tjeklister, gode råd, hjælp til arbejdsdagen, hacks til livet, konkrete eksempler på hvad du selv har gjort, etc.)

Er du tosset med hashtags? Så sæt dig ind i hvordan de skal bruges på LinkedIn. De har dog ingen effekt for dit indhold (hvorfor jeg fraråder det personligt), men det kan altid betale sig, at være bevidst om hvordan du skal bruge dem.

Afslutning (uden magiske trækninger)

Der er ingen magisk frekvens for at dele – kun konsistent tilstedeværelse.
Der er ingen magisk indholdstype – men vælg 3 formater som du vil genkendes for.
Lad være med at lytte til råd fra unge, naive, u-uddannede influencere på platformen om  “det her virker lige nu” – hvis du gør det, så taber du spillet om relevans.

Forslag til hvad du kan gøre i stedet for:

• Hvordan kan jeg ramme de rigtige mennesker med min adfærd?
• Hvilket format kan min målgruppe engagere sig bedst med?
• Hvilket slags indhold hjælper min målgruppe bedst?
• Hvordan får jeg dem til at investere tid i mig?
• Hvem skal jeg kommentere på?

Kvalitet over kvantitet.

Strategi før taktik. 

Hver gang.

Har du gjort dette i al din tid på LinkedIn, så er 360Brew ikke noget, du skal frygte.

Det er bare den nye … baggrundsstøj.

Har du aldrig gjort noget ved det før – så er det på tide at komme ind i kampen og kigge på din egen adfærd.

Det kan vi hjælpe dig med gennem vores Masterclass om algoritmen på LinkedIn. Næste gang, er d. 23. februar og du kan TILMELDE DIG HER.

Hvis datoen er passeret, så kan du oprette en gratis profil i LinkedIn Logen her, og får adgang til optagelsen (hvor du også finder mange optagelser af vores tidligere masterclasses)