LinkedIn har lanceret en ny funktion, som i al sin enkelthed kan revolutionere, hvordan både virksomheder og personlige profiler arbejder med annoncering: boost-funktionen til personlige opslag.
Hvis du tidligere har arbejdet med Thought Leader Ads, så er dette den nemmeste måde at komme i gang på.
I dette blogindlæg dykker vi ned i, hvordan den nye funktion fungerer, hvordan den adskiller sig fra traditionelle LinkedIn annoncering (kaldet Campaign Manager), hvilke resultater du kan forvente, og hvilke fejl du skal undgå.
Thought Leader Ads er en annonceringsmetode på LinkedIn, hvor virksomheder bruger deres medarbejderes personlige opslag som annoncer. Det betyder, at i stedet for at annoncere fra virksomhedens profil, så ser modtageren et opslag fra et menneske – ikke et logo. Det øger tilliden og engagementet markant.
Fordelen er klar: mennesker køber af mennesker. Og på sociale medier – og navnlig LinkedIn – har det stor effekt, når afsenderen er en virkelig person, ikke bare en brandkonto.
Den nye boost-funktion gør det muligt for dig at booste personlige opslag direkte fra din egen profil – uden at gå igennem virksomhedens annoncekonto. Det minder om Facebooks boost-funktion fra 2013, men er først nu kommet til LinkedIn i efteråret 2025.
Det betyder, at du som enkeltperson nu kan:
Det er især relevant for dig, der gerne vil bruge LinkedIn til at opbygge et personligt brand (det vi kalder for en Thought Leader) og samtidig skabe synlighed for din virksomhed.
Der er mange forlede ved at bruge den nye boost funktion på LinkedIn:
Boost-funktionen accepterer kun opslag, der indeholder ét visuelt element. Det betyder, at hvis du vil fremvise billeder fra en event eller præsentere et produktgalleri, skal du vælge det stærkeste enkeltbillede eller lave en kort video. Gallerier med flere billeder eller billedkaruseller bliver afvist. Det handler om enkelhed og kompatibilitet med annoncevisning. Planlæg derfor dit indhold med dette krav in mente.
LinkedIn har sat en grænse på tre emojis per opslag, når det skal boostes. Overskrider du dette, vil dit opslag ikke kunne blive promoveret. Selvom emojis kan skabe blikfang og personlighed i dit opslag, er det vigtigt at være selektiv. Brug dem strategisk – f.eks. i overskriften eller som opdeling i tekst – og fjern overflødige emojis inden du klikker på boost.
Tekst formateret med værktøjer som yaytext.com, hvor du kan lave fed, kursiv eller specielle skrifttyper, er ikke tilladt i boostede opslag. LinkedIn opfatter det som grafik eller “unaturlig” styling. Derfor: Hold dig til standardtekst, som platformen selv understøtter. Det sikrer, at dit opslag går igennem godkendelse og bevares letlæseligt.
Undgå at bruge LinkedIns automatiske link-preview-funktion. Den genererer en thumbnail og metadata fra det link, du indsætter. Men boost-funktionen tillader kun links, der er skrevet direkte ind i brødteksten. Det betyder, at du manuelt skal tilføje URL’en i teksten og undgå at trykke enter efter den – så forbliver det et tekstlink og ikke et “link-opslag”.
Boost-funktionen kan kun bruges på originale opslag, du selv har lavet. Hvis du har delt en virksomhedsopslag eller en anden brugers indhold, kan du ikke booste det – heller ikke selvom du har tilføjet egne kommentarer. Formålet er at promovere dit eget content og sikre ægthed. Så lav dine egne opslag fra bunden, hvis du planlægger at booste.
LinkedIn ønsker, at boostede opslag er aktuelle. Selvom du teknisk set kan vælge ældre opslag, anbefales det at booste indhold, som er under 6 måneder gammelt. Friske opslag performer ofte bedre og virker mere relevante i feedet. Sørg for at vælge et opslag, der stadig er aktuelt for din målgruppe og kampagnemål.
Boost-funktionen er mest effektiv, når du anvender den strategisk og med udgangspunkt i dine opslags organiske performance. Start derfor med at udgive dit opslag helt almindeligt, uden annoncering. Giv det tid – gerne 12-24 timer – og hold øje med, hvordan det klarer sig.
Får det likes, kommentarer og visninger? Viser det tegn på at engagere dit netværk? Så er det en stærk kandidat til at blive boostet.
Men hvis opslaget ikke skaber nogen nævneværdig interaktion, bør du overveje at lave et nyt – måske med en skarpere vinkel, mere relevant indhold eller bedre timing.
Fordelen ved denne tilgang er også, at du kan nå at rette småfejl eller tilpasse opslaget, før du investerer annoncekroner.
Du kan for eksempel fjerne overflødige emojis, tilføje et mere præcist link, ændre i teksten for at øge læsbarhed – eller sikre, at opslaget overholder LinkedIns formelle regler for boost.
På den måde kombinerer du det bedste fra den organiske og betalte verden: Du tester gratis først og investerer kun i det indhold, der beviseligt virker.
Når du klikker på “Boost”, er det første valg, du møder, hvilket mål du ønsker at opnå med dit opslag. Her tilbyder LinkedIn tre forskellige målsætninger:
Dit valg har stor betydning for, hvordan LinkedIn distribuerer dit opslag – og hvilke resultater du ender med at få.
Flere webstedsbesøg er det rette valg, hvis dit opslag indeholder et link, og målet er at få folk over på en specifik landing page, artikel, tilmeldingsside eller et andet eksternt site. Vær dog opmærksom på, at klikpriserne her ofte er højere, og ikke alle klik resulterer i reelt engagement på din side. Du betaler for trafik, og det kan være en effektiv strategi – men også en dyrere én, hvis du ikke har styr på, hvad brugerne skal møde på den anden side af klikket.
Flere eksponeringer er for dig, der ønsker at skabe maksimal synlighed omkring et budskab. Her optimerer LinkedIn for at vise opslaget til så mange relevante personer som muligt. Det er ideelt til brand awareness, employer branding eller når du vil sikre, at “alle” ser et vigtigt opslag.
Mere engagement fokuserer på at få likes, kommentarer og delinger. Det er især værdifuldt, hvis du vil skabe dialog, bygge relationer eller måle interessen for et emne. Ofte følger der også klik med, selvom det ikke er målet – og prisen pr. interaktion er typisk lavere end ved webstedsbesøg.
Uanset hvad du vælger, bør målet afspejle det, du faktisk ønsker at opnå. Brug gerne lidt tid på at overveje formålet med opslaget – det gør hele forskellen.
Boost-funktionen på LinkedIn har som standard dét, de kalder en “Foreslået målgruppe”. Det er LinkedIns forslag til en målgruppe, som de gerne vil vise din annonce til.
Men hvem er det egentlig de rammer? Og hvem er egentlig den rigtige målgruppe for dit opslag? Det kan du selv vælge, hvis du selv vælger at rette din målgruppe.
Du kan blandt andet målrette på geografisk placering (f.eks. hele Danmark, specifikke regioner som Fyn eller Sjælland), jobtitler (som direktører, ledere, marketingchefer eller selvstændige) samt brancher og aldersgrupper:
Det gør det muligt at skræddersy budskabet og sikre, at det vises til dem, det faktisk er relevant for.
En vigtig og ofte overset parameter (og samtidig en kæmpe fejl fra LinkedIn’s sider) er profilens sprogindstilling. Mange danske brugere har nemlig deres LinkedIn-profil sat til engelsk – faktisk anslås det, at det gælder for op mod halvdelen.
Det betyder, at hvis du målretter dine annoncer udelukkende til dansk-sprogede profiler, går du potentielt glip af en stor del af din målgruppe.
Derfor kan det være en idé at køre to separate boost-kampagner – én, hvor målgruppen har dansk profilsprog, og én med engelsk. Dog kan du ikke køre to boosts samtidig, så du er nødt til at køre dem efter hinanden.
Hold øje med performance på hvert boost og vurder om det giver mening at prioritere dansk eller engelsk fremover.
Det kan være, du opdager, at dit budskab performer markant bedre hos den ene gruppe – og det giver dig værdifuld indsigt til fremtidige kampagner.
LinkedIn har sat et minimumsbudget for boostede opslag på 60 kr. pr. dag. Det svarer cirka til 10 USD og er det laveste beløb, du kan vælge, hvis du vil sætte gang i en kampagne.
Selvom det kan virke som en overkommelig investering, er det vigtigt at være realistisk: Det er en bundgrænse – ikke en garanti for synlighed eller resultater.
Minimumsbudgettet kan give dig en fornemmelse af, hvordan platformen fungerer, men forvent ikke store gennembrud på så lavt et spend. Vil du opnå synlighed og effekt, skal du ofte skrue lidt op.
Et dagligt budget på mellem 100 og 200 kr. giver typisk bedre rækkevidde og flere interaktioner. Det giver LinkedIns algoritme nok data at arbejde med, og det øger chancerne for, at din annonce rammer den ønskede målgruppe.
Hvis du f.eks. ønsker at få både klik og engagement, er det især vigtigt at investere nok til, at systemet kan optimere undervejs. Lavere budgetter begrænser nemlig både hastighed og spredning.
En af fordelene ved LinkedIns boost-funktion er, at du har fuld kontrol over kampagnens varighed. Du bestemmer, hvor mange dage din kampagne skal være aktiv – f.eks. 10 dage til 100 kr. dagligt giver et samlet budget på 1.000 kr.
En kort og fokuseret periode kan være lige så effektiv som en længere, især hvis du ved præcis, hvem du vil ramme, og hvornår dit indhold er mest relevant.
En af de bedre funktioner ved LinkedIns boost-format er, at det spiller sammen med dine organiske resultater – ikke imod dem.
Det betyder, at når du vælger at booste et opslag, fortsætter LinkedIn med at vise både de oprindelige, organiske tal og de betalte resultater side om side. Du får altså et klart overblik over, hvor meget eksponering og engagement du har opnået “naturligt”, og hvor meget der er kommet som følge af annonceringen.
Disse to sæt data vises direkte i opslagets statistikfelt:
Denne gennemsigtighed gør det lettere at analysere, hvad der virker. Du kan f.eks. se, om opslaget allerede performede godt, og hvordan boostet har påvirket rækkevidden.
Boost fungerer som en accelerator – det skubber dit opslag videre ud i andetsleds og tredjesleds netværk, altså personer uden for din direkte kontaktliste, men som stadig er relevante i din målgruppe.
På den måde kombinerer du det bedste fra to verdener: Det organiske og det betalte. Og når opslaget allerede har vist sig værdifuldt for dit netværk, øger du chancerne for, at det også vil have effekt i bredere kredse.
Boostet stopper ikke, når annoncen er færdig – det er faktisk her, det rigtige arbejde begynder. For når dit opslag har opnået øget synlighed og interaktion, sidder du tilbage med noget af det mest værdifulde i B2B-markedsføring: nemlig data og nye relationer.
Derfor er det vigtigt, at du udnytter den opmærksomhed, du har skabt, i stedet for bare at lade kampagnen dø ud.
Start med at connecte med dem, der har liket, kommenteret eller på anden måde engageret sig i opslaget. Det er varme leads, som allerede har vist interesse for dig eller dit budskab. Send dem en personlig forbindelse-anmodning – gerne med en kort besked, der refererer til opslaget.
Gå også i dialog i kommentarsporet. Tak for kommentarerne, svar på spørgsmål og vis, at der sidder et menneske bag profilen. Det styrker relationen og øger sandsynligheden for, at folk husker dig – og måske endda engagerer sig i dine fremtidige opslag.
Endelig kan du bruge opslaget og interaktionerne som afsæt for nyt indhold.
Brug det som inspiration til opfølgende opslag, blogindlæg, videoer eller nyhedsbreve. Udnyt det momentum, du har skabt, og byg videre på dialogen.
Hvis du har læst hele vejen hertil, ved du nu langt mere om Thought Leader Ads og boost-funktionen på LinkedIn end langt de fleste. Men som med alt andet marketing, er det først, når du går fra viden til handling, at magien sker.
Start småt. Test ét opslag. Brug 500-1000 kr. på et gennemarbejdet budskab, som har vist potentiale organisk. Byg en målgruppe. Læg mærke til tallene. Og vigtigst af alt: Engager dig med dem, du når ud til.
LinkedIn har givet dig et værktøj, der er enkelt nok til at komme i gang i dag – og kraftfuldt nok til at skabe reel effekt, hvis du bruger det rigtigt. Thought Leader Ads handler ikke kun om synlighed. Det handler om relationer, indflydelse og langsigtet troværdighed.
Så næste gang du sidder med et stærkt budskab, en vigtig holdning eller en god historie fra dit arbejdsliv – så spørg dig selv: Er dette et opslag, der fortjener at blive set af flere?
Hvis svaret er ja, så ved du, hvad du skal gøre: “Boost.”
Tak fordi du læste med 😊
